دنیای برند سازی کنونی شامل استفاده از شبکه های اجتماعی متعدد برای شناساندن کار و عملکرد شما به سایر افراد دنیای مجازی است که عموما به سایت، بلاگ و چند شبکه اجتماعی مثل اینستاگرام یا توییتر محدود می شود.
امروزه وضعیت کنونی به گونه ای است که اگر شما در ارائه محتوای صوتی عملکرد ضعیفی داشته باشید، برند یا کسب و کار شما به خوبی به مشتری ارائه نخواهد شد و وجهه مناسبی در نزد جست و جو گران فضای مجازی پیدا نخواهد کرد.
اما چرا محتوای صوتی با اهمیت شد؟
چرا اکنون صرفا چندین کلمه و نوشته و متن و تصویر برای برندسازی و دیده شدن در دنیای خشن برندسازی و محتوا کفایت نخواهد کرد؟
چرا امروزه حتی شرکت های بزرگ به دنبال تولید محتوای صوتی ارزان هستند؟
پاسخ سوال را باید در سبک زندگی امروزی افراد جست و جو کرد. انسان امروزی با کمبود زمان مواجه است و می خواهد از تمام وقت های مرده ی خود استفاده کند تا بتواند قدمی رو به جلو داشته باشد.
پس تولید محتوای صوتی ارزان می تواند نظر انسان پر مشغله را به خود جلب کند.
اما چگونه؟ آدمی برای دریافت محتوا و دانش حاصل از آن تا پیش از این باید متون را مطالعه می کرد؛ اما امروزه حتی فرصت آن را هم نخواهد داشت! پس بهترین راه استفاده از راه شنیداری است.
کسب و کار های مختلف با
همچنین انسان امروزی بنا بر شرایط حاکم، زمان تمرکز آنچنانی بر مطالب را نخواهد داشت و صرفا خواندن چند پاراگراف درباره شما، کمک چندانی به جلب توجه مشتریان بالقوه شما نخواهد کرد.
پس شما می توانید با تولید محتوای صوتی ارزان قیمت، توجه آنان را به سمت خود جلب کنید.
از طرفی ضرر های ناشی از صفحه های دستگاه های دیجیتال که امروزه همه گیر شده اند، انسان را وادار می کند تا اندکی – هر چقدر هم کوتاه- از آنان فاصله بگیرد.
در نتیجه به دنبال جایگزینی برای این خلاء می گردد و به محتوای صوتی ارزان روی می آورد.
و اما از همه مهمتر، ذکر این نکته است که مطالب شنیداری راحت تر در خاطر میمانند تا مطالب نوشتاری. پس تولید محتوای صوتی ارزان می تواند شما و کسب و کارتان را در خاطر مشتریانتان حفظ کند.
محتوای صوتی طبق تعریف به هر فایل صوتی که هدف آن آموزش، اطلاع رسانی و یا انتشار نکات کلیدی یک مقاله باشد گفته می شود؛ اما آیا تولید یک محتوای صوتی ارزان صرفا به همین ختم می شود؟
محتوای صوتی می تواند خواندن یک متن و صداگذاری آن بر روی یک فایل ویدیویی اطلاق شود.
می تواند توضیحاتی باشد که از بلندگو در یک نمایشگاه در مورد خودتان می گویید. پس طیف گسترده ای از مطالب را شامل می شود که هر کدام فایده خاص خود را دارند.
رایج ترین حالت یک محتوای صوتی ارزان که امروزه مورد استفاده بسیاری از کسب و کار های متنوع قرار گرفته است، پادکست است. پادکست گفت و گوی ضبط شده ای است که می توان مانند رادیو آن را گوش داد.
سرعت استفاده ی افراد مختلف از پادکست و محتوای صوتی ارزان در حوزه های مختلف کسب و کار در حال رشد است و نیز نرخ درگیری مخاطبین بیشتری نیز دارد.
پس اگر می خواهید کسب و کارتان بهتر شناخته شود بهتر است به تولید پادکست مخصوص خود فکر کنید.
پادکست و محتوای صوتی ارزان به نقل از کارشناسان بر تکنولوژی pull استوار است؛ یعنی اینکه مخاطبین خود به دنبال آن می آیند و مانند رادیوی اینترنتی اینگونه نیست که شما آن را به گوش مخاطب برسانید.
بلکه کاربر با سرچ کردن محتوای مدنظرش با آن مواجه می شود.
از دیگر ویژگی های
این دسته از محتوا ها هم بستر های خاص خود مانند اپلیکیشن ها را دارند و هم اینکه می توانید آنان را در سایت خود و یا حتی در شبکه های اجتماعی بارگذاری کنید و در اختیار عموم قرار دهید.
شنوندگان پادکست شما پس از دانلود آن، دیگر نیاز مجدد به اینترنت نخواهند داشت و تنها با ذخیره کردن آن میتوانند از هر دستگاهی و هر جایی به آن دسترسی داشته باشند.
پس تولید محتوای صوتی ارزان هم برای شما به صرفه است و هم برای دیگران.
از طرفی، پادکست نیازی به سیستم های کامپیوتر خانگی ندارد و چون یک فایل صوتی ساده است می تواند از هر دستگاه دیجیتالی که بتواند فرمت آن فایل را شناسایی کند، پخش شود و پیام شما را به گوش مخاطبین برساند.
از دیگر ویژگی های یک محتوای صوتی ارزان، این است که طولانی نباشد.
بر اساس نوع تقاضای محتوایی که شما ارائه خواهید کرد، مدت زمان یک پادکست از چند دقیقه تا چند ساعت متغیر است. البته حداکثر زمان مناسب برای یک پادکست، به 3 ساعت می رسد.
پادکست هایی که عموما به اصطلاح ادبی یا هنری هستند، زمان کوتاه تری را به خود اختصاص می دهند و به چند دقیقه محدود می شوند.
اما پادکست هایی که به حالت مصاحبه ای و یا بیان خلاصه اخبار، یک مدت زمان خاص باشند، زمان بیشتری دارند که نزدیک به یک یا چند ساعت میباشد.
شما در تولید محتوای صوتی ارزان خود، باید به این نکته توجه داشته باشید که اولا زمان را رعایت کنید چرا که فرصت شنونده محدود است و نیز متن شما نباید حاوی صحبت های نقض و یا غلط باشد.
در عصر امروزی، دسترسی به اطلاعات آنقدر آسان است که سهل انگاری شما به برندتان خدشه وارد خواهد کرد.
اما فارغ از تمام صحبت های گفته شده،
چرا که امروزه گسترش روز افزون این امر، توجه موتور های جست و جو را جلب کرده است.
گوگل اعلام کرده است که می خواهد بخش پادکست را به نتایج جست و جو های خود اضافه کند تا مردم دنیای مجازی بتوانند راحت تر به محتوای مدنظر خود دسترسی پیدا کنند و نیز گسترش تکنولوژی و تولید دستیار های صوتی نیز موجب شده است تا تولید محتوای صوتی ارزان، مهم ترین دغدغه برندسازی باشد.
وقتی محتوای شما، صرفا متنی یا تصویری باشد، شما در انتهای لیست جست و جوی دستیاران صوتی قرار می گیرد.
دستیاران صوتی امروزه علاوه بر اینکه به انسان های معمولی در انجام کار ها کمک می کنند برای قشر دیگری از افراد جامعه بسیار کمک کننده هستند. مثل نابینایان!
پیشرفت تکنولوژی در این زمینه به کمک این افراد آمده است تا بتواند زندگی بهتری برای آنها فراهم کند. پس چرا شما باید بازار این افراد را از دست بدهید؟
شما می توانید با تولید محتوای صوتی ارزان، به صدر لیست جست و جوی دستیاران صوتی بروید و افرادی که از آنان استفاده می کنند را جذب خود کنید.
همچنین مدنظر داشته باشید که در چند سال آینده – که آنقدر هم دور نیست- دستیاران صوتی در تمام دنیا فراگیر می شوند و مردمان زیادی از هر نوع قشری از آنان استفاده خواهند کرد.
پس برای شما حائز اهمیت است که به فکر آینده نیز باشید و از اکنون در تولید محتوای صوتی ارزان سرمایه گذاری کنید.
شما برای تولید محتوای صوتی ارزان، نیازی به وسیله خاصی ندارید. اگر یک گوشی هوشمند داشته باشید می توانید با قرار گرفتن در محیطی بی صدا، میکروفون گوشی خود را روشن کرده و تولید محتوا یا پادکست را آغاز کنید!
اما اگر می خواهید که در امر
همچنین می توانید به استودیو های ضبط صدا مراجعه کرده و با پرداخت هزینه، از تجهیزات آنان استفاده کنید که البته این راه برای اینکه هزینه زیادی برای شما خواهد داشت پیشنهاد نمی شود و شما می توانید تنها با اندکی هزینه در ابتدای کار تا مدت های طولانی محتوای صوتی ارزان تولید کنید!
پس میتوان نتیجه گرفت که تولید محتوای صوتی آنقدر هم سخت نیست و فقط با رعایت چند نکته، می توانید برای خود برند سازی کامل در همه ابعاد داشته باشید و نفوذ خود را میان رقبا و هم پایان تان بیش از پیش، بیشتر کنید.
همه چیز از دستیاران صوتی آغاز شد. اختراعی که باعث تحول دنیای
امروزه اگر بخواهیم چیزی را در اینترنت جستجو کنیم، تایپ می کنیم؛ اما آمدن دستیاران صوتی قواعد بازی را تغییر داده است.
دستیاران صوتی به این شکل عمل می کنند که تنها نیاز به اینترنت وای فای دارند و شما با قرار دادن آنان در گوشه ای از خانه، هر گاه که بخواهید می توانید سوالتان را بپرسید، جستجو های صوتی شکل می گیرند و سپس پاسخ می شنوید.
این موضوع به سرعت در حال پیشروی در کشور های مختلف است و تخمین زده می شود که تا سال آینده – یعنی 2020- مقادیر جستجو های صوتی به 50 درصد کل جستجو ها در اینترنت می رسد. در سال 2019 صنعت جستجو های صوتی و سئوی صوتی به ارزش 600 میلیون دلار رسید که رقمی اعجاب آور است.
امروزه جستجو های صوتی بسیار فراگیر شده اند. اصولا انسان ترجیح می دهد از صدا و توانایی صحبت کردن خود برای برقراری ارتباط بهره بگیرد و این موضوع به خاطر وجود بخش های صوتی در اپلیکیشن های متعدد مشهود است. اپلیکیشن هایی مثل GBoard که از قوه صوت برای تایپ کردن پیام شما استفاده می کند.
توانایی انتقال پیام انسان از طریق صوت 150 کلمه در دقیقه است اما همین انتقال پیام از طریق تایپ کردن و نوشتن به 40 کلمه در دقیقه می رسید. پس طبیعی است که استفاده از جستجو های صوتی چیز عجیبی نباشد چرا که سریع تر می توانیم پیام خود را منتقل کنیم و پاسخ بگیریم.
با توجه به این امر که استفاده از صوت و تعامل صوتی میان انسان و فناوری های جدید، در حال گسترش است پس بهتر است که صاحبان کسب و کار ها و افرادی که از طریق اینترنت خود را به بقیه معرفی می کنند از سئوی صوتی بهره بگیرند تا از قافله پیشرفت سئو و دنیای آن عقب نمانند.
به نظر شما چرا جستجوی صوتی اینقدر برای آدمی جذاب است؟ مگر جستجو های صوتی چه ویژگی هایی را رعایت می کنند که آنان را از جستجو با تایپ جدا می کند و در سطحی بالاتر قرار می دهد؟
باید دقت داشت که وقتی شما با صوت ارتباط می گیرید، موقع پرسیدن سوال، سوال میپرسید! چرا که ذهن انسان ایجاب می کند تا درخواست را به صورت پرسش بیان کند نه جمله خبری؛ مثلا وقتی می خواهیم زمان را بدانیم، از دستیاران صوتی میپرسیم ساعت چند است؟ نه اینکه بگوییم ساعت.
تفاوت بیان با نوشتار در اینجا کاملا مشهود است. افراد وقتی می خواهند سوالی را با تایپ بپرسند گاها سوالی با ابهام می پرسند اما وقتی جستجو های صوتی صورت بگیرند، افراد سوالشان را شفاف بیان می کنند.
اکثر جستجو های صوتی مبتنی بر مکان جغرافیایی افراد است که حین راه رفتن و یا رانندگی صورت می گیرند و اصولا در مورد یک محل خاص می پرسند که اصولا جستجو های صوتی با تلفن هوشمند صورت می گیرد.
افراد وقتی سوال هایشان را جستجو می کنند، به دنبال پاسخ های کوتاه و سریع هستند. این توانایی پاسخ سریع، از ویژگی های بارز جستجو های صوتی و دستیاران صوتی است که برای آدمی بسیار جذاب و خوش آیند است.
اکثر افراد، از گوشی یا تبلت هوشمند خود برای انجام جستجو های صوتی بهره می و کم پیش می آید که از لپتاپ یا سایر سیستم های مستقر در خانه استفاده کنند چرا که زمان در خانه بودن، از زمانی که در بیرون از خانه سپری می کنیم کمتر است و راه ارتباط ما با اینترنت همان گوشی یا تبلت است.
برخلاف سنگین بودن نام سئو و بخصوص سئوی صوتی، بهینه سازی سایت برای جستجو های صوتی آنقدر ها هم کار سختی نیست. بلکه میتوان با رعایت نکات مربوط به آن، رتبه سایت خود را در جستجو های صوتی بالا برد و سئوی سایت را بهتر کرد. برای بهینه سازی سایت، باید نکات زیر را رعایت کرد:
اولین کاری که می توانید برای بهبود سئوی سایت خود به ویژه
درست است که افراد از جستجو های صوتی بهره می گیرند ولی فرمت سایت شما قرار است همچنان در اینترنت یکسان بماند. پس محتواهای خود را دسته بندی کنید و بر روی سئو و بهینه سازی آنان سرمایه گذاری کنید تا موتور های جستجو بتوانند سایت شما را بهتر درک و تفسیر کنند.
این کار کمک می کند که هنگام جستجو های صوتی واژه های کلیدی مربوط به شما و برندتان، راحت تر خود را به بقیه معرفی کنید. همچنین این کار برای مکان یابی کسب و کارتان برای مخاطبین بسیار مفید خواهد بود.
با توجه به ویژگی جستجو های صوتی که سوالاتی نسبتا طولانی تر از جستجو های متنی و دقیق تر از آنان هستند، بهتر است که شما هم انعطاف داشته باشید و خود را با این ویژگی وقف دهید و در سئو بر شبه جملات و جملات طولانی تر و دقیق تر سرمایه گذاری کنید.
قبلا هم گفته شد که اکثر جستجو های صوتی مبتنی بر تلفن ها و تبلت های هوشمند هستند چرا که رابطه نزدیک تری با انسان دارند. پس بهتر است که سئو ی سایت خود را در این زمینه تقویت کنید تا بتوانید امتیاز بالاتری در نتایج جستجو های صوتی داشته باشید.